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昭通短视频内容营销

author:道易品牌营销策划机构

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time:2020-07-01 10:31:04

本文由道易品牌营销策划公司(网红直播带货、爆款打造、网络推广、全国招商)提供,重点介绍了短视频内容营销相关内容。道易品牌营销策划公司(网红直播带货、爆款打造、网络推广、全国招商)专业提供互动营销公司,网络营销培训公司,口碑营销方案等多项产品服务。作为一家高度专业性的公司,以我们丰富的经验,专业的人员给您提供满意服务。

短视频内容营销从一个营销案例来讲解一下:今天,你“短视频”了吗?短视频能做什么?独家新闻?聚会留念?还是用来录制/观看不可描述的东西...?

短视频以其“时间短”、“信息量大”、“图文声并茂更符合现代人消费习惯”等特点,正成为社交、媒介、广告营销界的新宠。短视频内容营销

而对于短视频品牌营销来说,这是一个最好的时代,也是一个最严峻的时代:社交网络的快速传播和广泛参与为品牌传播铺开渠道;但又由于短视频制作门槛低、生产流程简单,短视频阵地已是处处虎踞龙盘,一招棋错,失之千里。

BAT三巨头均已到达短视频战场,你怕了吗?

若想完美触及用户、达到品牌与用户的心之共鸣,也许只有“最会讲故事”的短视频能做到了。以千网传媒力促的乐堡啤酒与暴走张全蛋创意短视频的合作为例,你会发现原来短视频要这么玩儿才够味。

短视频营销奥义・一:主角此次乐堡与暴走合拍创意短视频并非是两家的第一次合作。乐堡+暴走曾以“暴走漫画”的形式推出过一条广受好评的暴漫:

与暴走的第二次合作,不仅仅是冠名等常规资源合作,而是进行了内容升级。暴走团队脑洞创意+制作+艺人全线参与的全蛋创意视频就是内容升级的关键点。

草根明星张全蛋,作为“富土康三号流水线的质检员”,以其魔性的笑声、niubility的中式英语,以及方言搞笑吐槽,俘获了万千年轻粉丝。

”全蛋教”入教第一式之魔性哈哈哈

“全蛋”是被互联网的最大簇拥——年轻人给捧出来的,本身即是互联网时代的产物。而乐堡啤酒的品牌定位人群也是享受当下,快乐现在的年轻人。

“让年轻人给年轻人讲故事”,“只找对的人,不盲目追求超量级大V”,是千网传媒为两家搭线的初衷。全蛋的谜之自信+神之吐槽,都正中年轻人的痛点、引发共鸣。

短视频营销奥义・二:观众会讲故事的很多,但如果好故事没人看,也难逃昙花一现的命运。因此短视频品牌营销的分发平台、渠道、以及宣发力度就成为重中之重。

千网传媒此次为乐堡与暴走的品牌故事“找观众”下足功夫:多点覆盖平台分发,SNS网络全布局。微信、微博、APP、各大视频网站...只要是年轻人出没的地方,就有千网传媒设立的“观众由此入”端口

千网传媒全面铺开渠道的意义在于,去建立年轻人的“兴趣小组”:将喜爱暴走与喜爱乐堡啤酒的年轻人集合起来,形成一个个会产生自发粘性的社群,从而渲染品牌的知名及美誉度。

短视频营销奥义・三:内容主角、观众已到位,接下来就看导演班子的“软硬件”功底了。短视频内容营销

“硬件”包括定制服装道具、场景布置、后期特效等。此次乐堡冠名《暴走大事件》,暴走剧组首次为品牌大动作更改固定布景,特别定制酒瓶+瓶盖道具,结合品牌slogan设计王尼玛出场方式;而在全蛋创意短视频中,布景道具全部升级翻新,为乐堡首次打造“高逼格”版质检小王子。

“软件”则指故事脚本的编排,以及品牌与内容平台是否合拍。一个故(广)事(告)有没有创意、是否走了心或走了肾,都决定了它的传播及口碑。

而暴走系列具有其他pgc内容没有的先天优势与创意,即“暴走”本身的看点之一就是“尬”。与其说是广告来“尬”场,倒不如说是越“尬”越欢乐。

任何内容平台都离不开广告的贴补,但像暴走这样一本正经地打起“脑残广告”的却不多

此次乐堡与全蛋的创意视频合作,天衣无缝地利用了全蛋“质检员”的身份,光明正大地为乐堡“开盖验货”。全程满值的契合度,槽点与笑点齐飞,乐堡啤酒的彩盖故事就这样大咧咧却又影像清晰地走进观众的脑海。

短视频营销奥义・四:互动除了有号召力的主演、对口的观众、以及创意十足的内容平台,还有一个很容易被品牌忽视的营销策略:社群的参与交互。

千网传媒团队不仅有多位媒体出身的干将把关,其浓厚的90后基因也让他们对“如何把品牌与用户挑逗起来”有更多创意性见解。

全蛋视频中置入的拼手速二维码,“扫到算我输”挑起了众多手痒党们的好胜心,扫到停不下来。

配合此次短视频,千网传媒还创意发布了“乐堡彩盖三字经”H5小游戏,让更多观众亲身参与到品牌故事中来,极大地促进了用户间的主动传播。

制作精良的乐堡彩盖“三字不正经”小游戏,不仅可以生成搞怪的专属“三字经”标签、还可以上传个人照片、添加表情符号等,妥妥hold住年轻人口味。因此该H5在发布第一时间便刷爆朋友圈、引发分享狂潮;

同时千网传媒还力邀众多微博大V一同参与分享斗图,来自各界的大佬们齐齐展现自己的“乐堡三字经”,势必引发品牌IP强共振、辐射更多年轻受众。

短视频作为当下风头正劲的内容营销手段,花样可以千种万种,但真正成功的营销内核却是传递品牌价值与消费者达成感情共鸣。就像千网传媒团队所说:“内容营销不是广告主的自high,而是广告主通过内容与消费者玩在一起,从而传递品牌理念的精神内核而非简单刻板的文字。品牌主是否是主角不重要,是否出彩才重要。”